5月18日消息，全球第四大PC厂商联ViH3EPi%MABkkl78!8a想借2008北京奥运会召开之机发起了一次19)大规模的广告宣传活动，以扩大联想在西方市b+8$Mf5KhE1+IRh7j%场的影响，从而赢得更多富裕消费用户对其IA-vb#UOjdeaPad品牌的关注。
据国外媒体报道，借机北京奥运m6P#B&LL)2Jl^nyJEx%eAgF! %vm8JdgmDa%5r会，联想已启动了一项雄心勃勃的广告计划，RPUgx4目前已推出大量的平面及网络广告，并计划在nV2H&U临近奥运会8月份开幕时推出电视广告。
联想打算通过广告LN1GVNvj8v9bC(传递出这样的信息：联想电脑拥有最好的制造h1K2U^ADeNeCCBB工艺和技术，具有极高的性价比，是高质量的w!8L^^-*-f4elkQQ-zC^tBuXqYY-piWdIN35T象征。
联想广G%Vg%0Xsw^CuUcgo$eB%%rKIrGLhGjCBSQsLgOWf)BMAS$Bgj3#lGkQ0告运动的主要目的是向美国消费者宣传今年一O&月上市的IdeaPad消费娱乐品牌笔记本$ 6。该产品试图将联想的消费品牌与ThinkZ!uK2VGvzYssXxyJj2bYSJGSXGPad久负盛名的商务品牌揉合。
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尽管联想已吹响了进军的WYTaG*vzirrcItu6xiicq5号角，但通往美国消费市场的道路并不平坦，+0vB除美国经济持续低迷这一不利环境之外，还面8 Ix1lT%N5y!Gyyf0Y0B4临苹果、惠普和Acer-Gateway等hx强劲的竞争对手，后者于去年合并，合并后的0p7NXivcHytBZ%6EClPgGG市场份额越过联想跻身全球PC三甲，而联想X FMwBL4a5e8(+Y0Mh*Y排名第四。
市FUggfMUVr%45@%场研究机构Endpoint Technofmxn7vL%+HSS*JS+l+DxzIN*MWvt8pxQqS5e^6Zi77GDlogies Associates分析师Gl@))GIBm$w6B3#boTyvX&psGwSxkBYd-%罗格·凯伊表示：“我喜欢联想的一揽子品牌3Y%，我也认为联想一直做得不错，但联想能否在DWt2QjUS!EG!YwX- @MM IF%+s#SDmqUYqGilJM!cY%SIYqYN$b3bc&美国消费市场取得成功，目前还很难说。”
联想公司的总部@ hlybF hJHG8*分别设在北京和美国北卡州的Morrisvdn ngMg itCAqe6*33fh0i5f+WqO-1FpYsuille，自三年前收购IBM PC部门之BcR^NIVmH89sNb))H7K-)1i!)1g24-&URb7FPP2oK后，ThinkPad笔记本业务就开始了赢nIrxhin0!UIB^h++x利，但它还需要一个强势消费品牌来补充商务MPG14f8IrxRpOemAkJeyJ品牌。美国消费PC市场对联想来说几乎还是xy7wctZwz7SFgOWYIG@L空白，目前所占份额不足1%。
联想消费产品部门主管克瑞*+l&aFYoFWG+uIDG+MRmIl-ZaJo$w5vK16R^(D&H I 格·莫瑞干表示，奥运会是联想扩大在亚洲以06c%%IYgV外市场宣布的绝好机会。与过去走低成本路线$%r6ZtXTFK%%^K不同，新的IdeaPad品牌主要面向欧洲eW7Hum5GT)uwT9@j9N+#h75+、澳大利亚和美国市场的富裕用户，而联想在fAIEJzActr+0+o3INxE上述市场的几乎全部收入都来自此前收购的IYmf -O&^z%gBM部门。
联)想的这一战略与苹果类似，后者锁定了利润率E)1E较高、品牌认知度高的高端消费市场。
“如果人们仅仅将PgXp)*wc+xVe)j6FPI# i-v6(R8tC视作一些标准配件的组合，那么它们就不愿1tP5!)*vZ h^X arjF1*mK97为之支付高价钱，”莫里干表示，“但如果用&CYl2EC2uO!-uB4iN#Vx+dO-rzn9ElOO9RH7v&XKRqS户能从PC中发现某种理念，或该产品能够表-!eBV)onx2hi)Lk!*)QvI$)*IE@TEHr3)at7cPmBlOKX-达出他们的价值观，那么该产品将会拥有更高I P@i8GOfii^qBJ)Fc*@z5JbhI的品牌魅力，当然利润也会更高。” |
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