网购市场两极分化eBay首承认在华合作失败
2008-05-29 08:57:51

  淘宝一家独大 易趣仍有机2

  昨PgD-28(c1zgwvWW6K Gd4v)天,正望咨询有限公司发布的《2007年中UW+E@Z*-2dFpkGQH-yC-8(9ywm8DN#WB%^3eGUZ$O*9N!6kee#hWe5HDCE国网上购物状况调查报告》(下称《调查报告H*7U-eWj(c》)显示,易趣在京沪穗深四个中国网购主要iuh Nm!cqBJHzNjGUos@-$(h7z9b(RGIP&qRKec0@1@nq市场的份额为4.2%,与拍拍网市场份额相Rh#Zx(p#n7$6lW$PiI0a3^同,远低于淘宝的58.1%。

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  在本周举行的“高盛互联网峰会”5r0Uevp(sczKQu*ekcP%%FW9!+hh62m9T4VbM6DaPe)上,eBay新任首席执行官约翰·多纳霍公FDrTHdcY开承认,eBay此前与易趣合作的在华业务xX93QPg-j8表现欠佳。这是eBay掌门人第一次公开承@@CwuhaFpHYLYrug$sf)bDorL++)J40PEZL%XzxpE认在华合作失败。

  正aJV5CvTZ^RpRE(sHO2#DPU3e$bH3nD7*mtY5望咨询首席分析师吕伯望告诉《第一财经日报^9IOl%!)ogIl+m%AIAcFt^#g6C-X@nnpfyQAYzm*dDxlGe11uLVzxaaV!》,虽然易趣目前已经落后,但由于中国网购#-jo3q)SBZfYK#(4z(DqY6Rt04lW!!市场才刚刚起步,未来其也许还有机会。

  eBa9#uD^H7UvrWg1l G%26rATUOFP^bKFJOGhJZy 3.2亿美元投资难收回

  2002年,epeA@-&mwwW(fo0tv$KlOaNM6Bay向易趣网战略投资3000万美元获得^p4cTMFE(epHhB%cIOwb#iE1fo其33%股份之后,2003年又投资1.572udQ@j@dMU0zK@ZIknv亿美元,收购易趣(美国)公司的剩余股份,Vd#0-I5Xe^5LL7tDZ5$( )$l8dZpmT$7 SV达到100%控股。而在2005年,eBa*gEG-6YbcfRWdGy又宣布向中国市场投资1亿美元,用于诚信8EHoe3v0UyqrHS及安全的建设。

  但是dBkG8D22jYYd^C6tLa )n*KL9EXam+o5-FWdCb^)ZlgfI,由于其收费模式难被中国用户接受,跨国公Nu!VTN5YO@7X8K(5+d^wIuY*&k#bFFwCPwDKJQ+sB7cQfB&6X-^!qxVNRq司式的管理模式难以适应本土市场,以及中国WlBhNKKIvwutaN#2ETmuSM2X9Nrhp@D&)PAGrdK本土C2C厂商淘宝的强势冲击等原因,尽管5ORp5qli mY#A+5WbYASxkXM3L1Vo*ZQL(X8P(前eBay首席执行官惠特曼亲自督战中国市no场,但却没有挽回eBay易趣市场份额步步TPMgDfXjA@RquhU11St#De3h(TS下跌的厄运。而这也直接导致惠特曼的下课。iIxAGQ$Q%OzVgzd&r

  2006年12月,ZMKHHF1(8x8nPXD难以扭转局面的eBay与TOM在线成立合0aOUyCI7$SOia$3vp@NHrMAKaKswDl)k资公司TOM易趣,并追加了4000万美元LNhX$r)goDMR6fBya@Xs1C!08dd 8W投资,无奈地退出中国C2C市场。

  而eBay在5年内总共向中74gW254W-FzBj6CA&5PK30-VLlcE$m7#sbpc国市场投资了3.2亿美元却换来市场份额从e!&P-MQ BTnM)5c6kHK+v^L^m5djcROxbzM S^kI -Jyc最初的90%萎缩至今的不到5%,投资已难kcnBsaE*+4eIJC0rk3rft7以收回。

  “eBay)kg收购易趣后进行平台对接,但效果并不好。”srlSDXiaJQU9md在“高盛互联网峰会”上,约翰·多纳霍公开gC^f261oEBtJzx2J1VNwugNM)eG fSI )3 hbn1B!EP&f表示。

  吕伯望告诉本3)Qxo)5AyYFgUfvG^iD7D报记者,易趣市场份额下滑主要有两个原因:@P2ertBL(ucS6tV$jhw# sB一是与TOM成立合资公司之后有个重建的过ZAd$qtlmytceEUie@02)sPbuHfRtEqV8&kNMr程;而另一方面由于易趣与拥有eBay.cpR@fI(7@(B0lMrlHn)BfdVlom.cn域名的eBay国际分开运营,因-w SUZ4ZEOl4G8TjZLkoXAw5lhYXGXydTXoky+KE此有一些高质量的买家流入了eBay国际。w7Oww0nJ#eFXm9

  为了扭转败局,易趣Jey(X8)abNwzU6Pe-vBvci在不久前宣布,完全放弃自己坚持5年的“免Q2E&r-&B4H6N%cRtaS^费不是商业模式”的理念,向用户提供终身免-aSSmVy#WS%UVg0%O%5uh)UsCoC8U2rI aG费开店策略,希望通过此策略尽快挽回败局,ZkopNN!OFTyBM7n*z夺回市场份额。

  但是cc#))bq6u8N#w5gsIMs,吕伯望认为,易趣需要在战略上进行大的调6(46T-h-0Bm#I0K%Zb整,加紧扩大品牌影响力,加大在内地的渗透V74fVD8L5+vWm+uu7^率。

 G@b8bO-LtL*7q)UHCvqY0vvkWf(ntLh087v 淘宝一家独大

  几年前还是淘宝和易趣激烈竞d争的局面,如今已变成淘宝的一家独大,但已zdL1OSbyF9NDNCECwBa(^Lcqa处于谷底的易趣并非一点机会都没有。

  《调查报告》显示,淘宝对w&cXFevSKU5uraqBc55k!t#%eqECAtQFCz%FE中国网上购物的发展有较强的推动作用。20mua c*NHdp5Oag&)7#H1()zNQ8JCLBGiIzaELzbyjOQSSpg54 07年的网上购物新网民中,超六成首次购物KwYql4FF8sUJCD&V2%0k3T^%@)1NB&TGYEE!S!*^uFF89M6Z66(ifyPR DU都选择淘宝。并且,近几年新增网上购物消费SdpE者中,淘宝吸引用户所占比例都比较大。

  《调查报告》结果还表明jzE+pV5Dgtt-xtTs7))D9JskW ES+e37PAjrOx79J+&&PrH4KNHN^R-,2007年的新增网上购物消费者中,有超0oXNw7AH 4-nG uJCCa7HfZxvo7O1(f$$mSJmVF6jxiTeH过三分之一曾经去B2C网站购过物。除了淘6l%aNN!5Ni1b$0hnP&Wh8-!jl宝吸引用户的直接贡献外,淘宝使网上购物作lUYD-hOSpvSKbqD为一种模式被多数人接受,也间接推动了其他AB1lBHPH+^2XQtSl-Q8@TW-Sk%m @qh@购物网站的发展。

  《hMSm@0Ze!QuUR5E!m0WS31K调查报告》数据显示,从购物习惯看,有一半J2awhQDa84 F1lKgSNr&#Kk@lwdHcdlkn6bBYmKBbV$!BUOXP*q8O35左右的用户进行网上购物时选择直接去淘宝购Ae4NAWnUO!##RMhf0+&ceQm(c(AA6lB物,淘宝用户中有近七成用户会选择直接去淘5$!kyWmxod-HpQwVqDlDC(RiYe^宝购物。再从网站的第一提及率来看,当问及$IAfiNv7W89w1G3jlKfxeVx7A#N7Oxhs提到网上购物时用户想到的网站,淘宝的第一)QRb2(g-eo2&W@wh2i&^jQyb71Rs提及率在各地购物消费者中高达60%~80X)Cc3^Xb3s9X+N%oDOlCP4mn7eJmyYa9p6%。

  但是,业内人士LL0-5BaaSQdZ3)9 zdy((GetGoOdC^也担忧,由于阿里巴巴集团迫切希望淘宝加快bbo#!97DCd2S9t6)@d@J9I4Ayr(C)25fOKHHAIoR)c@(O^eMI9tUtDnmHhI赢利速度,并有可能收费,因此已宣布终身免6费开店的易趣也许还有机会。吕伯望认为,不QohgTAgJ&TcWOOFo V5+Tx^9Q9v02^+Z@AZCiYUUqONaPGR管以什么方式,淘宝明年肯定是要收费的,而sg在这个过程中,易趣和拍拍网肯定存在着机会XLO- S

  此外,《调查报告H1$Jx#Ss2ECU )fkiI》还显示,目前中国网购仅占整体购物市场04kL5S@G-23kcD3vGiActbhXL*st8Bvgci*RuIoX.7%左右份额,远低于美国3.2%的市场&oQbZ98Jix$ii#hJk36LL1meZ$dn)yyj*0gC4Q!tjcYtP%lVy)4jqGt份额。吕伯望认为,中国的网购市场就像5年p前的网络广告市场,尽管新浪、搜狐等已占据T市场主力地位,但腾讯、百度等照样能够成长qOkFykv#6eKkn!K7X6ZLOyaHGIVQJVv%kjGge4^i起来。

  “中国网购市KcH场还有很多机会。”吕伯望认为,只要易趣能aqE yJjeJs*MY(jj4i2Ej8CnfKw+Ixuz-T够坚持下去,肯定会存在机会。

责编: 王辰 来源: 中国经济网

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