据国外媒体报道，市场研究机构IDC表Uk2t4*$b+L)M$h%1hpqG2pRo(-i++AatM4rg$DLvPyZ0Xu^u示，未来几年美国网络广告市场将继续高速增x$(3ZCB长，预计到2012年其市场规模将超过除直z3DqOkMcM^2j1my^pggIgS#DIaJRYp(Ilnn效行销(direct marketingqg(7vwulHne0VV+uzYUouBE)cZ&LbPSZzpXUaFNkqZX!)rb)外的所有广告媒体。
IDC周五称，到2012年，美m8B$Seg6(c%FZZ1Jb国网络广告开支将从2007年的255亿美Qxzfx^qyVm%uOIu6RIahAeImjb5XM&biy*-z*vy+8K6bB7^lOKjoEg93Rl元翻倍至511亿美元，与此同时，它的排名-YcMN@Jrrcet))WqdEznNeW&AW^xe)U*kkW也将由目前的第五位上升为第二大广告媒体，H95mgTnrbzE00W5SSuvRtjUtW%U09qGp$Pd!pdwpFtpl+超过报纸、有线网及广播电视。
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尽管美国经济增长开始放r9mvv8TNbLCm&-b5#$po8Rt9PQDxHb98jOf#o缓，但由于广告商看好网络视频等新兴广告形G#r!KlpJ DNzzydvWE7I+iwiji2*Q式，因此会继续加大广告预算向互联网转移的JWWczqfzHZ2uecU4力度。预计网络视频广告开支将由2007年1 $8w)QvRdG96#SR4fQYe 1qQUEjs-KfDkjxc-b9TNUuU6VF86的5亿美元增至2012年的38亿美元，达()Hf65v QBubSJwquU5#ccaSDD7KykAb1)l9^JrYdVOeB!do到原来的7倍多，年复合增长率50%。
IDC认为，网TpNV!ydr5(E!Jc&9CJXvT3y2SY+acTTzKjroB+UU络视频广告兴起有以下几个原因：宽带及高速UkXXm6qHft网络连接进一步普及；涌现出的更多“优质”^P6 YcERexrgF1IleoVehpjc9ug*Ancgi@R&U5v(N4XM3Zzdk%i@L视频内容；广告受众拥有选择内容和时间的自#由等。
IDZC同时认为，搜索广告仍将是网络广告最主要m2-GUX@ra))eSUdf的一种形式，该市场目前由谷歌处于主导地位BZxe3&LK0fwKyl(YG1vf3TFXp+Ee9adP M PUn1eZN!tlb3Kd IpZ7v，占据美国搜索广告开支的70%。
互动广告局(IABbmV$gdQLcC3K2Ff2G@8w*qM)本月发布的报告显示，美国网络广告开支2M!Cc007年较上年增长了26%，以谷歌为主导y!!bttEQA(KUbq6-)Djfmw&1dZ2ta3kx4X9yNxhQa#的搜索广告在继续保持该市场龙头地位的同时XHD4VvQzSFiy1，其在网络广告总开支中的份额也出现增长。Z#$R3( mKy%+
IAB报告X EErLOZKY7&称，2007年美国网络广告开支总额为21$J46mjh6ESU&biQV2wBF13B##-#ftbO3w4VmHHD-2亿美元，其中搜索广告所占份额为41%，2pnsuax##vFFCyfx&NpB rtHLtpmTc@Yz9%3(!(+IwMMpz^Gj而2006年为40%。2007年，美国搜qx#6X*FRxs&QiZHhafo(^o59ztCCT^@uSintI+0U^bGbf索广告开支较2006年增长了30%。
在业界对网络广nRCBXY2fkApWx*JI87#HCB6iNX#t6OXiG90ne9bp告开支未来增长普遍看好的背景之下，微软、)(w*JPZAy+UtaeNNC#b$AOL和雅虎等厂商的紧迫感也与日俱增，到^q*wpUM2j目前为止，上述公司的网络广告业务增长仍远r5jsITX8!pG@uQ vAs#Uw^ 0Sx6+-Xhx8B#bsB-ZI(jy*+5k^Uyy未达到投资者及公司管理层的预期水平。 |
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