国际知名理特管理顾问公司（ADL）日9#QU9)n4Bou%4(M!cNkAG()$)u8)%G5%1N$mMrBba8KI前发布的一份研究报告预测，在未来几年内，T-m7!flR#P3WX$D手机广告业将会成为下一个数字传媒平台，而SH5Te0vh6GSf+H8DAB!r5较早进入该市场的移动运营商将会从中获得巨2aafGFA%OsF大利益。ADL认为，未来四年中，移动广告Ophn7sTgvhqmM6QRAAGtUyhan#fO业将会以60%的年增长率迅速增长。
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理特管理顾问公司邢+YP8Qqus震宇表示，目前，互联网和移动广告的主要形4ri$y5dnsb%0U6-pFqcMXw%F!式仍然是广告条、自动弹出广告或者赞助商连SXOfAF2N%mtW@2lctJSJ%n%&$!fZ&p&^VCaO3CiNJZmIoF#nd5GSU接。但是，移动广告可能提供更具互动形式，qixPE^HE#dS%YKV比如服务呼叫等待、待机屏幕广告、移动电视KeUhhy7q!klxX广告、游戏、语音信箱广告等。通过手机文字1+I^H%G14R#Jg99+4exSsgx8t!1)KBb7#信息或者多媒体信息进行的强推广告也是一种&b%-CZIb#WlUGZ5HrOnL@#QFRxpd*vDwNKPF&880p6K(--9d4TTlE选择，但是这种形式并没有太多的开发潜力；d26qSqCs6fhnoKGlTk+$n)kG&4Bj3XUBpFk9!4A5AvVK53nFoJ+m移动通讯运营商担心强推广告会对其核心业务4FhL7kpaTcNSMK8AS5#o造成损害。
研M0Y7UTQpCw(XcczQbvXXiYb1D3dAHickPJzSjcZ%!AhqEG究报告认为，移动广告是由互联网广告进化而+y来，是互联网广告发展的下一个阶段。移动广OHb1QOOTEM*M&z&T)mcHI-sNN16告是在IP技术及移动设备特定功能发展的带!s)mjNMDENajz(h7I!+umll动下应运而生的，通过应用特殊的形式及手段%3xFFKQ1PPeeSJr*#Z(7CEOj$OOGmkC!g（例如：短信、彩信等）作为传播方式进行发rA4G+8%vD送。移动广告是互联网广告市场的一个子市场CKlVj-NyZ!ihs5jAY55SzPN*OgYbDMFObDMA，并且这一子市场将在今后得到长足的发展和H4r@83HsCJcr*ECZ+nZ壮大。
目前，yYnbl^Kxwy#5G9ErodLy!jULt一些研究者及运营商们认为，移动广告业近期dXiwlD^HQ6dxB9D5hNwtnOpYRhR7J就会出现高速发展。但报告认为，游说广告客q户将广告投入由传统媒介转向互联网尚且面临zN115*JBlz%NFSlhFGW3sg^Iu%y4SOnq着一定的困难，更不用说将广告投入转向移动fkkgJ6Ri#C8PLiFl-uJxnIu7RdviRaaePSRQw1AGmmmJJR广告。考虑到众多不确定因素，ADL的研究^ztw6euU#b$r 7SVNrAujc6 #g8#FaaaZ报告认为，这项业务的增速并不会像有的估计y$G%Htm0#YfQ-UBTy4O7vjSlemSjXc2d-Umi那么乐观。报告预测，以欧洲为例，2007t+P@3tl&*YI3G至2012年的5年间，欧洲的移动广告市场2KATx$lzDYc^r-s20Qq^yl4OGf(s将以每年60%的速率增长。
邢震宇认为，手机广告具有很im@0I#!n0nvpAEvzxPHOkeDCR6qvLA&2强的广告市场占有潜力，这种广告形式具备广a5LV2IWSO8!sSU$R3-VoLO告客户所需的很多项优势，能将广告准确地送U%^lv7(PEP(AzAHMtASH达到相关广告受众，不过，在面临着传统广告0h媒体、互联网广告及手机设备生产商的多头牵2Zd+zx7D8wD1o(!tRhr)RUs$7As制的情况下，移动通讯运营商指望获得手机广@#T&QOpJM!dVS0%5&7Fxw53Ip#lD03e!ZCVPYkb&ti#F6KJqiDyrn告所带来的全部收入是不现实的。
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报告还认为，仅有少数的asPl7RyK3fXNL8$+m^#h)RO全球化网络广告平台会出现，例如GooglC!6QdGnfA9PK!ZH7!e和Microsoft。近期的Micro2#Iuap@8#EhQJD3a4+!bFrT2EFh&45)lmF@V4bDjupokPk-1%)bGbCi5Dsoft意图并购Yahoo的案例就是这个N$ZV@YVPO a99q3+RZE&vG!7srBWPJ 市场要不断加强巩固的最好例证。运营商在进vZS4jF7f(3uZ47I2e4C@Baa!kIAxY入广告市场的时候会面临激烈的竞争，并且将g5#(oz8gvSq-jj^bzmo h)sZtZkuHlQ@Dz OCaZ2UlEAxK@ls@b3(Z很有可能与全球化网络广告平台寻求合作。总c之，从最近的网络巨头的行为模式来看，互联!zv&-n8!QnR SS8DsGLma1HTo*V2OLH&kUrj4S^47*NqXqnz1网广告市场似乎并不适合小型或毫无经验的企9Z业。
报告指出(，手机广告不会成为单独的收入来源，因为广ynUM26XjRx告客户需要的是多渠道或者交叉渠道的广告投O5kTTX放，而互联网广告及手机广告则会在不远的将O0LFQIpy*VdP$a)S*B(HHP#AaOrYuqO9$Q6mq2X5DYxD2@WS%iIRQ6*来整合为同一个广告市场。
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*Ve%cXmIrhOJkAqnkcupgG-Dq)#(9!LRIHyld* 报告认为，如果想在广告市场中分一yX6u4*uLOI794!$&hk9guAEeru*&l%*7+x杯羹，移动通讯运营商就必须建立发送手机广@RAW告的条件和方式，并且证明他们的广告覆盖率6gzp 0&RR可以与大型互联网络竞争。而互联网广告及传ak!NC9TEmRRf统媒体广告商亦不可忽视手机广告的巨大市场5U*dDN2S(8XR-)Sl4) w7#i66&otmRMyS^ccBPsLT%(+潜力。移动通讯运营商需要与现有广告业合作hdtGMu，以实现手机广告市场带来的巨大盈利机会。!!!-b+d6vvD2e3V+avp4yUstJ4@FmfxGbZ
邢震宇表示，LsdyDu1+qURbBkZLFTULFcYB2wH3移动运营商应该努力维护与拓展他们的核心竞UkeY9uwPYd4q&SxYW$q3K6iCDevkpd4sX争位置，采取实际行动应对移动广告业务对其B+X0Xwi3Nb C# VTFpB-G2vFrngNEhyrUyf7k5^kUF提出的挑战。
1bMQFT+IFY)wZ(uCO#E3W-5利用对用户资料的掌握达到广告客户及手机用#4QZnahW0*67K^JJ)NY4J#^T&x^PDo@dN2*F!e@g户的双赢效果。在手机服务中最大的未开发的gYrqL5k价值领域是手机用户的资料，手机广告可以针Juy@Ci89)vwK8i3DJm %rW)Ks8d7(对区域、年龄层次、性别等众多变量的不同而4%694SG2+8D投放相应的广告。对于手机用户来说，提供他^sG9vIhS%Hw6K&r3-eeCPZ6HQ(2htG@RBT)j965fof!9WxDv们不需要的广告与提供客户需求为导向的广告KzUJHreF9bxx6!qu%%^B-iAT0r8kOqHU的效果是有天壤之别的。
其次，要建立明确定义的目标群和T用户数据。这可以使广告客户及广告代理机构O(cwxsLi3L#n^))N)3tfSXm3w6JJeeTq8NX2nssf6qB50Y7HZww3对广告投放覆盖率心中有数，从而对广告投入Tj0u40RIeGdPlqBjj33n#zSd1mDjRQw5Dk@tabZRIDN$S^4M9CAp&Szf的预期回报更具信心。
^l#d!BX@DRGr9eQ%gf2rxeC*qHC++iVv(LvZq*21f2^wmhgm 然后，将固定广告平台与移动广告平zGWACHoW7TFhTy9wqqf台捆绑。将移动广告平台与固定广告平台（互RF &7Wyn7!J&5FC&PP8y4xVL2cSk6s+MedMQ3)Qv04ou$联网）捆绑在一起，形成一体化广告平台，对XvjXR3yZg8v于手机广告业来说是至关重要的。
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建立广告服务及数据管理+68Y5FdLAk4Bpt^的技术平台。移动通讯运营商可以选择自主建fXPS5W27rhthd2立或兼并方式建立技术平台，抑或寻求合作伙C7RO774-LwIC1XN84J(^hVfHN*^18DJ6MRKsF#3@n*!PO0rH@noy)!aI伴。
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