卖出一亿台空调的苏宁上线自家品牌 葫芦里卖的什么药

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2019年2月18日，美的集团副总裁、空调事业部总经理殷必彤携一行高管团队，到访南京苏宁总部。

29年过去，苏宁的零售版图越来越大，而美的集团也甩掉了当初的竞争对手，成为家电行业的第一梯队。美的集团空降南京徐庄苏宁总部只为一件事，开启美的空调3月战前总动员。

对于空调行业而言，2018年流年不利，连续七个月断崖式下跌，像料峭的寒风吹冷了人们的心。

市场寒冬几乎成为行业共识，但是在春节前后，苏宁却始终领跑。2019年春节，苏宁空调整体销量增长2.07倍，为全年开局起了一招漂亮的先手。

苏宁早已经稳稳成为家电行业的第一渠道，美的此番到来，就是为了确立双方的全面战略合作。

在国产空调历年来为了争夺市场份额的价格大战中，美的和格力一直是一对老冤家，在过去的2018年，更是闹得对簿公堂。但是长久厮杀下来，格局几乎已经确定。

美的和格力成为双寡头，长期占据国内市场的优势地位，在第二梯队里，海尔和奥克斯则是你争我赶。此消彼长的品牌商拉力赛中，苏宁固守着家电行业的第一渠道。

苏宁和众家电品牌的关系不一般。一如在运动场上看着各家拼命比赛奔跑的裁判员，盯着场内的一举一动，也尽量公平公正。

近30年的成长过程中，苏宁还天然地获得了一项能力：更懂消费者的心。

场内战火硝烟，场外修炼内容，这本是一副十分和谐的图景。但是2月19日的报道让这份和谐多了不同的意味。

环球网2月19日报道，根据媒体上周放出谍照，苏宁极物疑似推出了空调。19日，记者则锤实了这一消息。在苏宁易购官方网站上已经能够搜索到“小Biu空调”，虽然还未标出实际价格，但是性能和技术参数已经能够看到了。产品最大的特色是使用了现在主流的1.5P变频、1级能效和智能功能，这和传统空调有极大不同。

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一个短消息，放在行业里却成为了炸弹。家电第一渠道下场做空调了？

更有知名媒体评论：“张近东在卖掉了一亿台空调之后，推出了自己的第一台空调”。令人担心的是，裁判员亲自到了场中和运动员一起竞赛，接下来的家电行业是否会出现巨大变动？如果已经形成的两超多强局面，是否会被打破？

几乎是同一天，苏宁和美的在南京苏宁总部签下了165亿元的空调销售大单，双方展开深入合作，拟通过数据共享、渠道专供、广告投放、营销活动等系列举措，全面提振销售。给美的空调的开年销量大战提供全面支持。

一手是自主品牌的空调，一手是和传统空调强龙继续保持深度合作，苏宁的动作让人看不懂。

而在联想到苏宁在供应链和大数据方面的能力，苏宁在近三十年的时间里，成为行业巨头。历经多个强大对手依然快速发展，获得了消费者的极大认可。

那些当年在苏宁那家小门头里排队的消费者，和如今在线上线下下单的消费者同出一辙，更加认同苏宁这个品牌。

当苏宁成为行业搅局者的时候，传统的巨头们会做何举动？而“小Biu空调”真正的竞争对手是谁，这还需要行业的检验。

但是几乎可以断定，苏宁不会在短时间内就立刻放开产能将“小Biu空调”投入到惨烈的空调大战中去，此非不智，亦是不明也。

掌握了消费者的高度认可，可以有更多的商业想象，这是金科玉律，只是回首走来，这条路艰难艰苦，也无比卓越。

毕竟，多年前，站在苏宁交家门口踌躇观望的人群大概不会想到，今天的苏宁已经是走向全球的巨大商业帝国。

这台“小Biu空调”能走多远，拭目以待。