创名牌强市是一场耐力赛大连已有8个中国名牌 - 名牌

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创名牌强市是一场耐力赛大连已有8个中国名牌

记者：刘芸　2005-9-7 13:32:20

在昨天上午召开的大连市名牌论坛暨表彰大会上，记者获得一个令人欣喜的消息，今年我市共有4个企业的产品获得了中国名牌产品的称号，创下了历年之最，这使我市拥有中国名牌产品的数量增至8个，第一次超过沈阳，位居全省第一，这既是企业不懈努力的收获，也是我市多年认真实施品牌战略的结果，同时也说明了我市正在创品牌强市的道路上加速前行。但是在昨天的论坛上，南开大学教授、质量专家范秀成，副市长、市名牌战略推进委员会主任祁玉民也提醒与会的企业，不管是企业还是城市都要有创名牌的强烈意识，同时也应该意识到创名牌是一场耐力赛，忌“狂躁”，需要潜心的经营。
　　中国名牌，省、市名牌，一块块牌匾背后，是产品质量水平的全面提高，是社会资源向优势企业的集聚。以我市为例，大连市名牌产品去年的销售收入就占全市规模以上工业企业的50.0％，实现的利税占全市规模以上工业企业的62.0％，出口创汇占全市规模以上工业企业的14.8％。然而在经济全球一体化的背景下，企业小有名气是远远不够的，据范秀成介绍，随着国际投资和国际贸易的大幅度增加，人们对文化价值观的包容感加强，对品牌的认同感上升，品牌往往比产地更重要，人们因为喜欢某个牌子而购买，但并不在意产品是在哪个地方生产的。因为缺少具有自主产权的技术与产品，又缺少有价值的品牌，国内企业往往以“贴牌加工”进入国际市场，在产品价值链中处于较低的位置，造成的现实是我们要出口7亿件衬衣才能换回一架飞机。因此要向高价值集约型转变，提升我国产品的国际形象，促进地方企业集群和产业链的发展，必须创建在国内乃至在国际上知名的品牌。
　　如何创建中国名牌乃至世界知名品牌？过去，由于倾向于轻工产品的评选，中国名牌产品的名单中鲜有大连产品。但我市没有气馁，为了培育名牌产品，市政府制定了各项鼓励政策和发展规划，重点帮助支柱产业、优势产业实施名牌战略，随着东北老工业基地的振兴，也随着中国名牌产品结构的不断调整，近两三年内，我市的企业逐渐脱颖而出。祁玉民形容创名牌的过程就像酿老酒，来不得半点急功近利的“勾兑”行为。他认为，要做强石化、造船及装备制造、电子信息等产业，就需要有创名牌的耐力。现在我市有些企业有经营基础但缺少经营内涵，重视工序和生产，却忽视了技术创新和品牌塑造等无形资产的积累，有的装备制造企业满足于给国外企业做贴牌加工。要改变这种现状，企业的掌门人必须从传统工业中的厂长、经理向现代经营者转变，必须树立强烈的品牌战略意识，在品牌塑造上，既要有长期战略，更要有中期规划和年度计划。
　　虽然我市已有了8个中国名牌产品，但和南方城市相比，成为名牌强市尚需时日，最关键的是要以名牌战略促进产业集群和产业链发展，将这些闪亮的“星星点点”缀成“条条链链”。据了解，虽然创名牌是以企业为主体，但市政府已决定进一步充分发挥“补台”的作用，通过提供培训，制定优惠政策等，强化企业的战略意识，形成以名牌企业为主体的大企业集团和以产业集群为特征的区域强势品牌群，以名牌经济的飞跃带动区域经济的飞跃。