生肖玩偶走红 拉满悦己与社交情绪价值

本报讯（大连新闻传媒集团记者周爱娜）春节将至，以马为主题的生肖玩偶市场又掀消费热潮。在一众透着喜庆劲儿的生肖玩偶里，一匹“缝反了嘴”的“哭哭马”意外地以迥异的风格出圈，成为热销产品。记者采访发现，无论精美可爱还是丑萌搞怪，生肖玩偶都不再仅仅是年节摆件，而是以其蕴含的“情绪价值”形成卖点，成为消费者悦己与社交的“情绪搭子”。

本土品牌黙奇玩具的生肖马系列产品。 大连新闻传媒集团记者周爱娜 摄

“我刚刚下单了两组‘哭笑马’，一组留给自己，一组送给闺蜜。”昨日，市民高女士在接受采访时忍俊不禁，她打算将“哭哭马”放在办公室，当作新一年的上班搭子，“笑笑马”则放在家中，迎合下班后的快乐心情。高女士说，她是浏览新闻时看到“哭哭马”火出圈的消息。明明是工人不小心将原本应该上扬的嘴角缝倒的瑕疵品，却阴差阳错以嘴角下垂委屈巴巴的形象成为新晋“顶流”，上演现实版的塞翁失“马”焉知非福，立刻引发包括高女士在内的消费者强烈共鸣。

不只是“哭哭马”，在生肖玩偶领域，创意年味正加速奔向消费者。“今年我们生肖马系列的毛绒玩具刚生产出来就被预订一空。”大连本土品牌黙奇玩具生产商卢涛告诉记者，今年他们生产了三大类生肖马产品，均为独家原创设计，憨态可掬的外表配上“以梦为马”“鲜衣怒马”“马上暴富”等标签，赋予其丰富的情绪价值。在传统的生肖红色毛绒马之外，还特别加入了黑色毛绒马，其背后“乾坤未定，你我皆是黑马”的寓意，格外打动消费者。

“从以前的追求仿真逼真，到后来流行卡通可爱，再到近几年丑萌搞怪更受青睐，生肖玩偶的设计变化，算是消费品市场迭代的一个缩影。”作为从业三十余年的资深人士，卢涛亲身见证了消费者审美的变化。从满足基本拥有欲，到提供情绪价值或表达个性、寻求认同的载体，玩具承载的功能日益丰富。这就要求生产厂家要敏锐洞察消费者心理变化，精准把握市场趋势，快速调整设计与生产，适应市场需求。“对于生肖玩偶来说，要做到平衡传统文化内涵与当代审美趣味，这更需要在生产中保持持续的创新力。”卢涛表示。